目前在定制衣柜行業(yè)，品牌數(shù)量眾多，品牌實(shí)力也參差不齊。在消費(fèi)升級(jí)下，品牌因素在消費(fèi)決策中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置。那么，哪些品牌才算得是真正的品牌呢？企業(yè)與終端店面要如何發(fā)展，才能建設(shè)起一個(gè)品牌呢？

品牌不僅僅是一個(gè)注冊(cè)名稱和商標(biāo)，它是一個(gè)企業(yè)對(duì)外輸出的標(biāo)示和文化。隨著衣柜行業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者在選擇衣柜產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。因此衣柜企業(yè)要堅(jiān)持運(yùn)用品牌營(yíng)銷的各種手段和方式，擴(kuò)大自己的品牌知名度和消費(fèi)者信任度。

以德維爾為例，德維爾在2016年剛剛完成了第一階段的三年品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從前端的品牌形象到后端的生產(chǎn)實(shí)力都有全面的提高。在品牌上，德維爾從“德維爾衣柜”升級(jí)為“德維爾全屋定制”，緊接著全國(guó)數(shù)百家專賣(mài)店的店面形象也在做相繼的升級(jí)。在業(yè)務(wù)上，完成品牌升級(jí)的同時(shí)，德維爾也從定制衣柜正式踏進(jìn)全屋定制領(lǐng)域。在模式上，德維爾自主搭建全屋定制O2O電商商城，顛覆傳統(tǒng)實(shí)體家具經(jīng)營(yíng)模式。在營(yíng)銷上，除了傳統(tǒng)的單店促銷外，德維爾還積極開(kāi)拓線上促銷、明星合作、新媒體營(yíng)銷等多樣化的方式，讓企業(yè)品牌能夠與時(shí)俱進(jìn)，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出更立體的品牌形象。

此外，個(gè)別定制衣柜品牌還會(huì)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷、直播互動(dòng)、視頻創(chuàng)作等更為流行的營(yíng)銷方式。隨著技術(shù)的進(jìn)化，定制衣柜品牌的營(yíng)銷方式將會(huì)越來(lái)越多樣化。德維爾認(rèn)為，一個(gè)品牌如果不能通過(guò)各種方式去塑造品牌，那它在消費(fèi)者的眼中不過(guò)是一個(gè)名稱。它沒(méi)有自己的性格，沒(méi)有自己的價(jià)值觀，沒(méi)有任何讓消費(fèi)者值得去選擇的情感連接。品牌不像銷量，品牌并不容易被量化，因此很多目光短期的企業(yè)并沒(méi)有注重品牌的建設(shè)和營(yíng)銷。這也恰好是傳統(tǒng)制造業(yè)普遍存在的局限，因此，加盟商在選擇衣柜品牌加盟的時(shí)候，就需要謹(jǐn)慎選擇，除了短期利益還，還需看到加盟品牌未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的潛力。

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